Jak probíhá SEO audit v MH Webdesign | Nejčastější chyby a zkušenosti z praxe

Když se s klientem poprvé bavím o jeho webu, velmi často zjistím, že nemá žádnou představu o tom, jak jeho web ve skutečnosti funguje ve vyhledávání. Ano, má přehled o designu, ví, kolik lidí mu chodí přes reklamu z Facebooku nebo kolik zaplatil za webhosting. Ale pokud se zeptám: „Jaké klíčové fráze vám přivádí návštěvnost?“ nebo „Na kolika podstránkách máte duplicitní obsah?“, většinou zůstane ticho. A přesně v tu chvíli nastupuje SEO audit.

V MH Webdesign vnímáme SEO audit jako první krok, který rozhoduje o úspěchu celého projektu. Nejde o formální dokument, který se schová do složky a nikdy nikdo neuvidí. Audit je pro nás mapa a kompas, podle kterého se rozhodujeme, co je třeba změnit hned, co může počkat a jak nastavit strategii do budoucna.

Co to vlastně je SEO audit?

SEO audit je detailní analýza vašeho webu z pohledu vyhledávačů, ale i uživatelů. Je to kombinace technické kontroly, obsahové strategie a obchodního uvažování. Na rozdíl od rychlých online nástrojů, které vám vyplivnou skóre 65/100, jdeme mnohem hlouběji. Nejde nám o to, aby byl web „zelený“ v nějakém testu. Jde nám o to, aby vám web přinášel zákazníky.

Proč je audit nutný i pro malé firmy

Setkávám se často s názorem: „SEO audit je zbytečný, to je pro velké e-shopy.“ Opak je pravdou. Právě menší firmy si nemohou dovolit ztrácet čas a peníze na webu, který nefunguje. Každá minuta, kdy váš web není vidět nebo působí nedůvěryhodně, znamená ztrátu příležitostí. Audit vám dá jasné odpovědi na otázky jako:

• Proč mě Google nezobrazuje na klíčová slova, která potřebuji?
• Proč mi lidé na webu tráví jen pár sekund a odchází?
• Proč konkurence získává více poptávek, přestože má podobný web?

SEO audit jako byznysový nástroj

Při auditu vždy myslím nejen na technické detaily, ale i na obchodní dopad. Z praxe vím, že klienta nezajímá, že má chybně nastavený canonical nebo duplicitní meta description. Klienta zajímá, že kvůli tomu zbytečně přichází o potenciální zákazníky. Proto v MH Webdesign děláme audity tak, aby byly čitelné a užitečné pro majitele firem. Můj cíl není vás zahltit odbornými termíny, ale ukázat vám: „Tady ztrácíte peníze, tady můžete růst.“

Co se v článku dozvíte

V dalších částech vám ukážu, jak přesně u nás audit probíhá, krok za krokem. Podíváme se na:

• Technickou analýzu webu – rychlost, indexaci, chyby, strukturu
• Obsahovou část – jaké texty fungují, jaké brzdí web
• Analýzu klíčových slov a konkurence
• Praktické výstupy a doporučení, která dávají smysl

Součástí bude i přehled nejčastějších chyb, které se objevují napříč různými weby. Uvidíte, že v 80 % případů se opakují ty samé problémy, jen v jiných variacích. A pokud se v nich poznáte, máte ideální příležitost začít s nápravou.

SEO audit není jednorázová formalita. Je to startovní čára. A právě proto začínáme každý nový projekt u MH Webdesign auditem. Bez něj bychom pracovali naslepo a to nechceme ani my, ani naši klienti.

Technická analýza webu: základ každého auditu

Když začínáme s auditem, vždy první sahám po technické analýze. To je základní stavební kámen. Pokud má web problémy v rychlosti načítání, indexaci nebo v technické struktuře, žádný obsah ani linkbuilding jej nezachrání. Je to jako stavět dům na pískovém podloží – dříve nebo později se začne bortit.

Technická část auditu se zaměřuje na to, aby web byl technicky čistý a čitelný pro vyhledávače. V praxi procházíme několik desítek bodů, které se dají rozdělit do čtyř oblastí: rychlost, indexace, technické chyby a struktura webu.

1. Rychlost a výkon webu

Rychlost načítání je dnes jedním z klíčových faktorů. Pokud se váš web načítá déle než 3 sekundy, více než polovina uživatelů odejde. To je tvrdá realita. V rámci auditu proto měříme:

• Core Web Vitals – LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) a CLS (Cumulative Layout Shift).
• Velikost obrázků, kompresi a správné formáty (WebP, AVIF).
• Načítání CSS a JavaScriptu – jestli není zbytečně blokující.
• Rychlost serveru a odezvu hostingového prostředí.

Z praxe: často nacházím na webech obrovské hero obrázky nahrané v plném rozlišení 6000×4000 px, jejichž velikost přesahuje několik MB. Klient si toho ani nevšimne, ale návštěvníci čekají zbytečně dlouho a odcházejí. Stačí pár optimalizací a web se načte o sekundu rychleji. Výsledek? Více návštěvníků zůstane a Google hodnotí web pozitivněji.

2. Indexace a crawl budget

Další důležitá oblast je indexace. Web může být perfektně navržený, ale pokud Google neindexuje správně jeho stránky, je to jako by vůbec neexistoval. Kontrolujeme proto:

• Správné nastavení souboru robots.txt.
• Existenci a úplnost XML sitemapy.
• Duplicitní nebo zbytečné URL (např. díky parametrům, filtrům nebo špatnému CMS nastavení).
• Přesměrování – jestli web nemá zacyklené 301 nebo zbytečné 302 přesměrování.
• Poznámky z Google Search Console – například chyby při indexaci nebo blokované stránky.

Setkal jsem se třeba s webem, kde měla sitemapu vygenerovanou automaticky šablona, ale obsahovala více než 2000 URL – z toho polovina byly duplicitní varianty produktů s parametry. Google se v tom topil, indexoval jen zlomek a klient se divil, proč ho není vidět. Správná úprava sitemapy a canonical tagů byla hotová během jednoho týdne a výsledky se projevily už za měsíc.

3. Technické chyby

Typické chyby, které při auditech nacházím, zahrnují:

• Stránky vracející chybu 404 (nefunkční odkazy).
• Duplicitní meta title nebo description.
• Špatně nastavené kanonické značky (canonical tagy).
• Chybějící alternativní texty u obrázků.
• Příliš dlouhé nebo příliš krátké URL adresy.

Každá z těchto chyb sama o sobě nemusí web úplně zničit, ale dohromady dokážou dramaticky snížit jeho výkon ve vyhledávačích. Často se stává, že klient o chybách vůbec neví – web mu „normálně funguje“, jen netuší, že polovina jeho obsahu není pro Google ani čitelná.

4. Struktura webu

Poslední část technické analýzy je zaměřená na logiku a strukturu webu. Ptám se sám sebe:

• Má web jasně definovanou hierarchii (kategorie → podstránky → články)?
• Jsou důležité stránky dostupné na 2–3 kliknutí?
• Nevznikají duplicity v navigaci?
• Jsou URL adresy čisté, čitelné a obsahují klíčová slova?

Z mé praxe: měl jsem klienta, který měl firemní blog, ale jednotlivé články byly zakopané hluboko ve struktuře webu – člověk musel kliknout přes čtyři různé kategorie, aby se k nim dostal. Google to měl podobně složité a výsledkem bylo, že blog přinášel minimum návštěvnosti. Po reorganizaci do jasné rubrikové struktury a interního prolinkování návštěvnost blogu stoupla o více, než 120 %.

Technická část auditu je tedy vždy první krok. Když vidím, že web má čistou technickou základnu, vím, že další kroky (obsah, linkbuilding, strategie) mají na čem stavět. Pokud se naopak technické chyby zanedbají, je to jako plnit vodu do děravého vědra – můžete do něj nalít libovolné množství obsahu, ale úspěch se stejně nedostaví.

Obsahová analýza: srdce SEO auditu

Když máme za sebou technickou část auditu, přichází na řadu ta, která většinu klientů nejvíc překvapí – obsahová analýza. Zatímco technické chyby se dají poměrně rychle opravit, kvalita obsahu je to, co rozhoduje o tom, jestli vás Google a hlavně lidé začnou brát vážně. Obsah je totiž skutečně palivem celého webu.

Co při obsahové analýze řešíme

Nejde jen o to, jestli má stránka 500 nebo 1000 slov. Zajímá nás:

• Odpovídá obsah na otázky, které lidé hledají?
• Je text psaný pro čtenáře, nebo pro vyhledávač?
• Nepůsobí obsah zastarale, genericky nebo nedůvěryhodně?
• Obsahuje stránka jasné call-to-action, které vede návštěvníka k dalšímu kroku?
• Jak se obsah vzájemně propojuje — interní odkazy, logická návaznost?

Představte si situaci: klient má blog, kde píše články o svých službách. Jenže každý článek je krátký, obecný a končí větou „Kontaktujte nás“. Žádné reálné zkušenosti, žádné příklady, žádné odpovědi na otázky, které mají jeho zákazníci. Výsledek? Google článek nezvýhodní, protože nevidí přidanou hodnotu. Čtenáři odejdou, protože v textu nenašli nic, co by jim pomohlo. Audit tady jasně ukáže: „Obsah musíme přepracovat.“

Analýza klíčových slov v obsahu

Každý obsah by měl stát na konkrétních klíčových slovech. To neznamená, že musíme opakovat „prodej květin Brno“ dvacetkrát za odstavec. Znamená to, že článek má být napsaný tak, aby přirozeně obsahoval klíčové fráze, které lidé skutečně hledají. Při auditu kontroluji:

• Jaká klíčová slova už web pokrývá (a jestli jsou relevantní).
• Kde chybí obsah na důležitá témata.
• Zda jsou klíčová slova použita v titulku, nadpisech a URL.
• Jaký je poměr mezi „hlavními“ a „long-tail“ frázemi.

Z praxe: audituji například web advokátní kanceláře. Mají krásně popsané služby – „právo nemovitostí“, „pracovní právo“, „rodinné právo“. Jenže ve vyhledávání je nikdo nenajde. Proč? Protože lidé nehledají „právo nemovitostí“, ale „jak koupit byt v exekuci“ nebo „jak se bránit výpovědi z práce“. Web tedy nereaguje na skutečné dotazy zákazníků. V auditu jim to jasně ukážu a doporučím obsah, který odpovídá reálným vyhledáváním.

Duplicitní obsah a tenké stránky

Velkým problémem je i tzv. thin content – tedy podstránky, které mají minimální obsah a nepřinášejí žádnou hodnotu. Typicky jde o:

• Stránky se službou, kde je jen odstavec textu.
• Blogové články o pár větách.
• Duplicitní texty na více podstránkách (např. copy-paste od konkurence nebo od výrobce produktů).

Google takové stránky nejen že neposouvá nahoru, ale často je ani neindexuje. Při auditu proto tyto stránky mapujeme, děláme seznam a doporučujeme buď jejich doplnění, sloučení, nebo úplné odstranění. Z praxe vím, že už jen sloučením pěti krátkých článků do jednoho pořádného textu může návštěvnost výrazně vzrůst.

Obsah a obchodní cíl

Častá chyba klientů je, že obsah tvoří „jen tak“ – aby tam něco bylo. Jenže pokud obsah není provázaný s obchodním cílem webu, míjí se účinkem. Proto vždy při auditu kladu otázky:

• Jak má text vést návštěvníka k poptávce nebo nákupu?
• Je na stránce jasná výzva k akci?
• Podporuje text důvěryhodnost značky?

Například u firmy, která prodává stavební materiály, nestačí mít popsané technické parametry. Obsah musí zákazníkovi ukázat, proč si má koupit právě tady, a navést ho na jednoduchý formulář nebo kontakt. Pokud to text neudělá, ztrácí firma zákazníka, který se místo toho vydá ke konkurenci.

Jak audit obsahu prezentujeme klientovi

Na konci obsahové části auditu vždy připravím konkrétní seznam doporučení: které stránky přepracovat, kde vytvořit nový obsah, které texty smazat nebo sloučit. Nedávám klientům jen tabulku plnou čísel. Vysvětluji jim konkrétně: „Tento článek vám nepřináší žádnou návštěvnost, protože odpovídá jen na otázky, které nikdo nehledá. Navrhuji ho přepracovat na téma, které lidé vyhledávají, a doplnit o příklady z praxe.“

Tím se audit nestává suchým dokumentem, ale návodem, podle kterého klient i my přesně víme, co dělat dál.

Analýza klíčových slov a konkurence: kde se hraje o zákazníky

Když máme jasno v technickém stavu webu a obsahu, přichází na řadu část, která rozhoduje o tom, zda vás lidé ve vyhledávači vůbec najdou: analýza klíčových slov a konkurence. V MH Webdesign ji považujeme za jednu z nejdůležitějších součástí auditu, protože právě tady se často odhalí největší mezery i příležitosti.

Co znamená analýza klíčových slov

Analýza klíčových slov není jen o tom, že vezmeme pár frází z Google Keyword Planneru. Je to systematický proces, kdy hledáme odpovědi na tyto otázky:

• Jaké fráze lidé používají, když hledají služby nebo produkty, které nabízíte?
• Jaká je hledanost těchto frází a jaká je konkurence?
• Které fráze přinášejí reálný byznys a které jsou jen „pro ego“?
• Na jaké fráze se už web zobrazuje a kde má šanci růst?

Například firma může chtít být vidět na frázi „webdesign Praha“. Hledanost je vysoká, konkurence obrovská. Reálně by ale pro ni mohly být mnohem přínosnější long-tail dotazy jako „tvorba webu pro účetní kancelář“ nebo „redesign firemního webu Brno“. Tyto fráze sice mají menší hledanost, ale přivádějí přesně ty zákazníky, které firma potřebuje.

Jak postupujeme při analýze klíčových slov

Práce s klíčovými slovy probíhá v několika krocích:

1. Sběr dat – využíváme nástroje jako MarketingMiner, Ahrefs nebo Google Keyword Planner, ale také samotný Google (návrhy dotazů, People Also Ask, související hledání).
2. Klasifikace – fráze rozdělujeme podle záměru uživatele (informační, navigační, transakční).
3. Prioritizace – zaměřujeme se na ty fráze, které mají dobrý poměr hledanosti a konkurence a zároveň odpovídají byznysu klienta.
4. Mapování na web – ke každé frázi přiřadíme konkrétní stránku nebo návrh na novou.

Z praxe: audituji web lokální jazykové školy. Klient chtěl cílit na „kurzy angličtiny“. Jenže tam je obrovská konkurence – univerzity, velké jazykovky, portály. Při analýze jsme našli fráze jako „angličtina pro účetní“, „angličtina pro začátečníky Zlín“ nebo „intenzivní kurz angličtiny pro firmy“. To byly dotazy s menší hledaností, ale vysokou obchodní hodnotou. Když jsme na ně vytvořili obsah, klient začal získávat poptávky prakticky okamžitě.

Analýza konkurence

Klíčová slova nám sama o sobě nestačí. Musíme vědět, proti komu stojíme. Proto v auditu vždy analyzujeme konkurenci:

• Kdo se zobrazuje na prvních pozicích na důležité fráze?
• Jaký mají obsah a jak ho strukturovali?
• Jak silné mají zpětné odkazy?
• Jaký je jejich celkový brand a autorita?

Z praxe: jeden klient z oboru stavebnictví chtěl být vidět na frázi „rekonstrukce bytů Praha“. Konkurence byla složená z velkých firem s desítkami referencí a silnými weby. Šance dostat se tam za pár měsíců byla minimální. Audit proto ukázal, že je lepší zacílit na specializované fráze – „rekonstrukce koupelny Praha 6“, „rekonstrukce panelákového bytu“. Tyto dotazy byly méně konkurenční a přinesly relevantní poptávky.

Co audit nejčastěji odhalí

V oblasti klíčových slov a konkurence se často ukáže několik typických problémů:

• Web cílí na fráze, které mají vysokou hledanost, ale nulovou šanci na reálný průlom.
• Chybí obsah na klíčové dotazy, které zákazníci skutečně řeší.
• Konkurence má lépe strukturovaný obsah, který odpovídá na otázky uživatelů.
• Firmy se snaží „být na všechno“ a přitom nejsou vidět na nic.

Jak výstupy prezentujeme klientům

Výsledkem analýzy je vždy mapa klíčových slov. V ní má klient jasně uvedeno, na jaké fráze se jeho web zobrazuje, kde má slabiny a kde jsou příležitosti. Doplním to o konkurenční srovnání a konkrétní doporučení: „Na frázi X je konkurence neporazitelná, ale na frázi Y je prostor. Vytvořme na ni obsah.“

Tím se audit mění z teoretického cvičení na praktický nástroj, který klient okamžitě chápe a může podle něj jednat. Často se stane, že již po první schůzce po předání auditu máme jasný plán, co vytvořit, co upravit a na co se zaměřit v dalších měsících.

Výstupy z auditu: co dostanete do ruky

SEO audit v MH Webdesign nekončí tím, že dostanete tabulku s chybnými URL. Naopak – výstup je vždy praktický dokument, který vám jasně ukáže, co se má stát dál. Vždy se snažím, aby z auditu nevznikl „encyklopedický román“ plný termínů, ale akční plán, podle kterého můžete okamžitě začít pracovat – buď sami, nebo s naší pomocí.

Co obsahuje závěrečná zpráva

• Souhrn hlavních problémů – jasně a srozumitelně, bez zbytečné omáčky.
• Seznam priorit – co vyřešit hned (např. indexační chyby), co může počkat (např. struktura interního prolinkování).
• Doporučení k obsahu – konkrétně: které stránky přepsat, kde vytvořit nový obsah, co smazat nebo sloučit.
• Mapa klíčových slov – přehled, na jaké fráze cílit a jak je rozdělit do rubrik.
• Srovnání s konkurencí – abyste věděli, kde stojíte a co vám dává největší šanci na úspěch.

Jak s auditem pracujeme dál

Audit je začátek. Většinou si s klientem po předání výsledků sedneme a projdeme je bod po bodu. Ukážu, které chyby jsou kritické a kde se dá rychle dosáhnout zlepšení. Zároveň nastavíme krátkodobý i dlouhodobý plán. Krátkodobý plán řeší rychlé opravy (např. 404 stránky, sitemapu, title tagy). Dlouhodobý plán se zaměřuje na obsahovou strategii, linkbuilding a postupné budování autority webu.

Často se stává, že už jen rychlé opravy během prvního měsíce přinesou výsledky. Web se začne lépe indexovat, návštěvnost stoupne o desítky procent a klient má okamžitě motivaci pokračovat v dalších krocích.

Nejčastější odhalené problémy v auditu

Z mé praxe mohu říct, že v 80 % auditů odhalím pořád ty samé problémy:

• Web má sice pěkný design, ale katastrofální rychlost načítání.
• Obsah je obecný a neodpovídá na reálné dotazy zákazníků.
• Chybí kvalitní interní prolinkování, stránky jsou jako „ostrovy“ bez propojení.
• Konkurence cílí na long-tail fráze, zatímco klient se snaží být vidět na příliš obecná slova.
• Technické chyby (404, duplicity, chybné canonicaly) blokují výkon webu.

Proč má audit smysl opakovat

SEO není jednorázová akce, ale dlouhodobý proces. Proto doporučuji audit opakovat minimálně jednou ročně. Web se vyvíjí, přidávají se nové stránky, mění se algoritmy Googlu a konkurence nezahálí. To, co fungovalo loni, už letos nemusí stačit. Opakovaný audit vám ukáže, jestli jdete správným směrem, nebo jestli se někde neobjevily nové problémy.

Závěr

SEO audit je víc než technická kontrola. Je to strategický nástroj, díky kterému zjistíte, jak váš web skutečně funguje, co vás brzdí a kde máte příležitost růst. V MH Webdesign děláme audity s cílem, aby nebyly jen teoretické, ale především praktické. Díky nim víme, kde začít a jak nastavit cestu k úspěšnému webu, který přináší poptávky a zákazníky.

Často kladené otázky k SEO auditu

Jak dlouho trvá SEO audit?

Menší weby zvládneme kompletně projít během 1–2 týdnů. Větší weby nebo e-shopy mohou trvat i měsíc, protože analýza je detailnější.

Můžu si SEO audit udělat sám pomocí online nástroje?

Online nástroje vám ukážou základní chyby, ale nenahradí lidský pohled. Skutečný audit zahrnuje strategii, obchodní cíle a kontext, který žádný automat nezná.

Kolik stojí SEO audit?

Cena se odvíjí od velikosti webu a rozsahu analýzy. U menších webů začínáme na jednotkách tisíc korun, u rozsáhlejších projektů se cena pohybuje výše. Vždy ale platí, že investice do auditu se vrací v podobě vyšší návštěvnosti a poptávek.

Co se stane po auditu?

Po předání výsledků si společně nastavíme akční plán. Některé opravy si klient zvládne vyřešit sám, jiné řešíme my v rámci spolupráce. Cílem je, aby se změny projevily co nejdříve.

Jak často je potřeba audit opakovat?

Doporučujeme alespoň jednou ročně. U aktivních webů, kde se často přidává nový obsah nebo probíhá redesign, i častěji.